Post by account_disabled on Dec 12, 2023 2:50:33 GMT -6
春天快乐,亲爱的读者。 温暖的日子即将来临! 随着季节的变化,在线广告的世界也在变化——这就是为什么现在是时候进行另一次新闻综述了。 我们来看看最近发生了什么。 Facebook 删除了更多定位选项 2018 年,国家公平住房联盟、美国公民自由联盟、美国通信工人协会和其他几个团体对 Facebook 提起诉讼,因为担心 Facebook 的广告平台会基于种族、性别、年龄歧视特定受众 , 等等。 facebook 删除了更多定位选项信息图 去年夏天,Facebook 从其广告平台中删除了 5,000 多个定位选项,这一决定影响了所有垂直领域的广告商。 现在,Facebook 宣布了专门针对住房、就业和信贷行业广告商的新政策: Facebook 将不再允许这些行业的广告商根据性别、年龄或邮政编码定位用户。 Facebook 将禁用似乎根据种族、性别、年龄、阶层、性取向或宗教排除用户的定位。 Facebook 正在开发一款工具,使用户能够查看目前在美国投放的所有与住房相关的广告。 不用说,WordStream 的每个人都完全支持这一决定,以及 Facebook 更加努力消除歧视性广告的更广泛趋势。
LinkedIn 引入相似受众 LinkedIn 目前拥有超过 6 亿用户,该公司宣布广告商现在能够在该平台上创建和定位相似的受众群体。 精明的 Facebook 营销人员长期使用相似受众,使您能够定位与已经以某种方式参与您的业务(访问过 Whatsapp 号码列表 您的网站、下载了白皮书,甚至成为付费客户)的用户相似的用户。 相似受众背后的想法是,那些外表和行为类似于参与您业务的用户比其他人更有可能采取您希望他们采取的行动。 facebook 删除了更多定位选项 linkedin 启动了相似受众 简而言之,您可以扩大 LinkedIn 广告的覆盖范围,并确信您所带来的展示次数和点击次数来自相关的高质量用户。 事实上,LinkedIn 表示,一些早期使用相似受众功能的广告商在不牺牲质量的情况下将其影响力扩大了十倍。 要开始使用 LinkedIn 相似受众,请前往 Campaign Manager 并创建匹配受众。 如果您正在寻找建立第一批受众的方法,您可以从 CRM 中提取联系人列表或访问过您网站的人员列表。 LinkedIn 还宣布扩大兴趣定位范围,该平台最初于 1 月份向广告商推出了这一功能。 现在,您可以根据 LinkedIn 用户的职业兴趣组合来定位他们,从而使您能够获得更细粒度的信息。 为了帮助您入门,LinkedIn 创建了几十个您可以定位的预定义受众模板。 Facebook推出广告搜索引擎 Facebook 上的竞争性研究变得更加容易了。
![](http://zh-cn.dtleads.com/wp-content/uploads/2023/12/Whatsapp-%E5%8F%B7%E7%A0%81%E5%88%97%E8%A1%A8-2-300x156.png)
上周晚些时候,Facebook 宣布扩展广告库,将所有运行广告的商业页面纳入其中,而不仅仅是像之前那样涉及政治和社会问题相关的页面。 对于那些不知道的人来说,广告库(Ad Library)——不久前在美国推出的广告档案(Ad Archive)——最初的目的是让 Facebook 用户能够获得有关他们在该平台上看到的政治广告的更多信息。 基本上,如果用户看到一个煽动性的、带有政治色彩的广告,并想确保它不是由一个精通技术的人运行的,这个人来自——哦,我不知道——一个巨大的欧亚强国,他们可以通过广告 图书馆。 现在,随着他们不断努力提高透明度,Facebook 扩大了广告库,使用户能够获得有关每个人的广告的更多信息。 如果您的企业有 Facebook 页面并且您在该平台上投放广告,则任何人都可以使用广告库来查看您在那里发布的内容。 facebook 删除了更多定位选项新广告库 (从技术上讲,用户已经可以通过导航到 Facebook 页面并单击“信息和广告”选项卡来做到这一点。广告库只是让这一切变得更容易、更简化。) 但是,用户并不是真正关心的问题,对吧? 不,你需要担心的是你的竞争对手。 广告库本质上是 Facebook 广告的搜索引擎。 您最接近的竞争对手只需在搜索框中输入您的名字,即可立即访问您正在运行的所有创意广告资产。 好消息是,您的竞争对手仍然无法看到所有幕后信息——您所瞄准的人口统计数据、相似受众的参数等等。
LinkedIn 引入相似受众 LinkedIn 目前拥有超过 6 亿用户,该公司宣布广告商现在能够在该平台上创建和定位相似的受众群体。 精明的 Facebook 营销人员长期使用相似受众,使您能够定位与已经以某种方式参与您的业务(访问过 Whatsapp 号码列表 您的网站、下载了白皮书,甚至成为付费客户)的用户相似的用户。 相似受众背后的想法是,那些外表和行为类似于参与您业务的用户比其他人更有可能采取您希望他们采取的行动。 facebook 删除了更多定位选项 linkedin 启动了相似受众 简而言之,您可以扩大 LinkedIn 广告的覆盖范围,并确信您所带来的展示次数和点击次数来自相关的高质量用户。 事实上,LinkedIn 表示,一些早期使用相似受众功能的广告商在不牺牲质量的情况下将其影响力扩大了十倍。 要开始使用 LinkedIn 相似受众,请前往 Campaign Manager 并创建匹配受众。 如果您正在寻找建立第一批受众的方法,您可以从 CRM 中提取联系人列表或访问过您网站的人员列表。 LinkedIn 还宣布扩大兴趣定位范围,该平台最初于 1 月份向广告商推出了这一功能。 现在,您可以根据 LinkedIn 用户的职业兴趣组合来定位他们,从而使您能够获得更细粒度的信息。 为了帮助您入门,LinkedIn 创建了几十个您可以定位的预定义受众模板。 Facebook推出广告搜索引擎 Facebook 上的竞争性研究变得更加容易了。
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上周晚些时候,Facebook 宣布扩展广告库,将所有运行广告的商业页面纳入其中,而不仅仅是像之前那样涉及政治和社会问题相关的页面。 对于那些不知道的人来说,广告库(Ad Library)——不久前在美国推出的广告档案(Ad Archive)——最初的目的是让 Facebook 用户能够获得有关他们在该平台上看到的政治广告的更多信息。 基本上,如果用户看到一个煽动性的、带有政治色彩的广告,并想确保它不是由一个精通技术的人运行的,这个人来自——哦,我不知道——一个巨大的欧亚强国,他们可以通过广告 图书馆。 现在,随着他们不断努力提高透明度,Facebook 扩大了广告库,使用户能够获得有关每个人的广告的更多信息。 如果您的企业有 Facebook 页面并且您在该平台上投放广告,则任何人都可以使用广告库来查看您在那里发布的内容。 facebook 删除了更多定位选项新广告库 (从技术上讲,用户已经可以通过导航到 Facebook 页面并单击“信息和广告”选项卡来做到这一点。广告库只是让这一切变得更容易、更简化。) 但是,用户并不是真正关心的问题,对吧? 不,你需要担心的是你的竞争对手。 广告库本质上是 Facebook 广告的搜索引擎。 您最接近的竞争对手只需在搜索框中输入您的名字,即可立即访问您正在运行的所有创意广告资产。 好消息是,您的竞争对手仍然无法看到所有幕后信息——您所瞄准的人口统计数据、相似受众的参数等等。