Post by account_disabled on Dec 12, 2023 2:51:41 GMT -6
SERP 上三分之一的付费点击会流向购物广告，电子商务广告商知道他们不能错过购物活动提供的主要数字货架。 无论您是发起第一次购物活动还是为客户管理购物活动，了解自己是否做得很好都可能令人畏惧。 许多广告客户可能会惊讶地发现他们的购物广告系列的效果不同，并且可能具有与搜索广告系列不同的点击率、成本和转化率。 那么，您应该如何期望购物广告在您所在的行业中发挥作用呢？ 我们深入研究数据来找出答案，并且很自豪能够分享客户在 Google Ads（还有 Bing Ads！）上的购物活动基准，包括： Google Ads 和 Bing Ads 各行业购物的平均点击率 (CTR) Google Ads 和 Bing Ads 各行业购物的平均每次点击费用 (CPC) Google Ads 和 Bing Ads 按行业划分的购物平均转化率 (CVR) Google Ads 和 Bing Ads 按行业划分的购物平均每次操作费用 (CPA) Google Ads 和 Bing Ads 按行业划分的平均每月购物预算 准备好以前所未有的方式统治您的 Google 购物行业竞争对手了吗？ 立即下载我们的免费指南，帮助您打造成功的营销活动！ 您会发现 16 个常见电子商务行业中购物活动的这些指标的平均值：医疗用品、健康与美容、儿童与婴儿护理、宠物护理、服装与服饰、食品与酒类、家居与园艺、暖通空调与气候控制、汽车 用品、旅行和行李、娱乐和活动、教育用品、计算机和技术、办公和商业需求、艺术和音乐以及化学和工业。 如果您在搜索或社交上投放广告，您可能还会有兴趣查看以下方面的类似基准： 您所在行业的 Google Ads 基准 适用于您所在行业的 Google Ads 移动基准 您所在行业的 Bing Ads 基准 您所在行业的 Facebook 广告基准 按行业划分的平均购物广告点击率 (CTR) 谷歌广告购物基准 CTR 他们说汽车广告是唯一可以保证您看到该产品的电视广告。
该行业是由视觉吸引力驱动的（看看我在那里做了什么），我们可以看到 Google 购物广告的视觉特性帮助汽车营销人员在 SERP 上脱颖而出——汽车用品在该组中的点击率最高，平均为 1.2%。 其他购物广告点击率较高的行业包括暖 特殊数据库 通空调和气候控制以及旅行和行李箱。 传统上重视功能而非视觉设计的行业（例如技术、办公和业务需求）的购物广告点击率通常最差。 尽可能避免在购物广告中使用低分辨率照片、库存照片或制造商照片。 使用与竞争对手相同的广告很难在拥挤的 SERP 中脱颖而出！ 购物广告基准-bing-ctr 在几乎所有行业中，Bing 购物广告的点击率都明显较高，大多数行业的点击率都超过 1%。 Bing 购物广告的点击率平均比 Google 购物广告高 45%。 这类似于我们在 Google 和 Bing 搜索基准之间看到的差异。 所有行业的平均购物点击率 (CTR)：Google Ads 为 0.86%，Bing Ads 为 1.25%。 平均购物点击率 (CTR) Google Ads 上的行业平均购物点击率 Bing Ads 上的平均购物点击率 医疗用品 0.87% 1.35% 健康与美容 0.74% 1.48% 儿童及婴儿护理 0.71% 2.02% 宠物护理 0.68% 1.63% 服装服饰 0.76% 1.05% 食品和酒类 0.91% 1.04% 家居及园艺 0.90% 1.40% 暖通空调和气候控制 1.12% 1.39% 汽车用品 1.20% 1.29% 旅行及行李。
0.99% 1.45% 娱乐及活动 0.92% 1.40% 教育用品 0.94% 0.84% 计算机与技术 0.55% 1.21% 办公及商业需求 0.65% 0.94% 艺术与音乐 0.76% 0.87% 化学工业 0.89% 1.45% 按行业划分的平均购物广告每次点击费用 (CPC) 购物广告基准-google-cpc 搜索广告商会欣慰地看到购物广告的每次点击费用比搜索关键字低得多。 虽然 Google 上最昂贵的关键字每次点击可能超过 50 美元，但购物活动的每次点击几乎远低于 1 美元！ Google 购物上最昂贵的行业是办公和商业需求，平均点击次数仅为 1.09 美元。 抚养孩子可能是你要做的最昂贵的事情之一（至少我是这么听说的），但儿童和婴儿护理行业的购物广告点击是最便宜的——Google Ads 平均花费 36 美分，而 Google Ads 平均花费 11 美分。 必应广告。 购物广告基准-bing-cpc 我们通常会看到 Bing Ads 的每次点击费用比 Google Ads 便宜，这通常也适用于 Google 购物广告。 Bing 购物广告的每次点击费用比 Google 购物广告便宜约 30%。
该行业是由视觉吸引力驱动的（看看我在那里做了什么），我们可以看到 Google 购物广告的视觉特性帮助汽车营销人员在 SERP 上脱颖而出——汽车用品在该组中的点击率最高，平均为 1.2%。 其他购物广告点击率较高的行业包括暖 特殊数据库 通空调和气候控制以及旅行和行李箱。 传统上重视功能而非视觉设计的行业（例如技术、办公和业务需求）的购物广告点击率通常最差。 尽可能避免在购物广告中使用低分辨率照片、库存照片或制造商照片。 使用与竞争对手相同的广告很难在拥挤的 SERP 中脱颖而出！ 购物广告基准-bing-ctr 在几乎所有行业中，Bing 购物广告的点击率都明显较高，大多数行业的点击率都超过 1%。 Bing 购物广告的点击率平均比 Google 购物广告高 45%。 这类似于我们在 Google 和 Bing 搜索基准之间看到的差异。 所有行业的平均购物点击率 (CTR)：Google Ads 为 0.86%，Bing Ads 为 1.25%。 平均购物点击率 (CTR) Google Ads 上的行业平均购物点击率 Bing Ads 上的平均购物点击率 医疗用品 0.87% 1.35% 健康与美容 0.74% 1.48% 儿童及婴儿护理 0.71% 2.02% 宠物护理 0.68% 1.63% 服装服饰 0.76% 1.05% 食品和酒类 0.91% 1.04% 家居及园艺 0.90% 1.40% 暖通空调和气候控制 1.12% 1.39% 汽车用品 1.20% 1.29% 旅行及行李。
0.99% 1.45% 娱乐及活动 0.92% 1.40% 教育用品 0.94% 0.84% 计算机与技术 0.55% 1.21% 办公及商业需求 0.65% 0.94% 艺术与音乐 0.76% 0.87% 化学工业 0.89% 1.45% 按行业划分的平均购物广告每次点击费用 (CPC) 购物广告基准-google-cpc 搜索广告商会欣慰地看到购物广告的每次点击费用比搜索关键字低得多。 虽然 Google 上最昂贵的关键字每次点击可能超过 50 美元，但购物活动的每次点击几乎远低于 1 美元！ Google 购物上最昂贵的行业是办公和商业需求，平均点击次数仅为 1.09 美元。 抚养孩子可能是你要做的最昂贵的事情之一（至少我是这么听说的），但儿童和婴儿护理行业的购物广告点击是最便宜的——Google Ads 平均花费 36 美分，而 Google Ads 平均花费 11 美分。 必应广告。 购物广告基准-bing-cpc 我们通常会看到 Bing Ads 的每次点击费用比 Google Ads 便宜，这通常也适用于 Google 购物广告。 Bing 购物广告的每次点击费用比 Google 购物广告便宜约 30%。